跨界越来越“野”，网红品牌在焦虑什么？

跨界　　另一方面也与消费升级的大趋势密不可分。

其中提到：越越野西藏旅游的总资产在2015年第四季度大幅上涨了5.46亿的原因是增加了4.18亿元的短期借款，然而这笔借款在基本未使用的情况下归还了银行。拉卡拉在2016年8月23日召开第三次临时股东大会审议通过了一系列剥离增值金融等业务的决议，红品2016年9月4日召开第四次临时股东大会审议通过了重组方案的决议，红品并经2016年11月25日第五次临时股东大会补充确认。

 但是，焦虑从申报稿上披露的信息看，焦虑在迅速剥离巨额业务后，拉卡拉是否满足创业板“发行人最近两年内主营业务没有发生重大变化”的硬性规定有待考究。但如果观察拉卡拉2016年1—9月的数据，跨界得到的结论与拉卡拉自己的结论并不相同。随后，越越野拉卡拉迅速剥离了旗下增值金融等业务，转战创业板IPO。

申报稿显示：红品目标公司中，红品仅北京拉卡拉小额贷款有限责任公司及拉卡拉网络技术有限公司在2016年9月底的资产总额就达到了64.49亿元，占拉卡拉总资产的65.27%，已经超过50%。西藏旅游回复称不构成借壳，焦虑主要的理由包括：焦虑“本次上市公司向孙陶然、孙浩然及其关联人购买的资产总额占上市公司控制权发生变更的前一个会计年度经审计的合并财务会计报告期末资产总额的比例为93.79%，未达到100%。

但这带来了一个新的问题，跨界剥离资产到底是否构成重大资产重组?如果构成重大资产重组，将可能构成IPO获批的另一个障碍。

此前的重大资产重组受到交易所的问询，越越野这次，越越野拉卡拉IPO能过的了监管层的火眼金睛吗?重组方案连遭交易所问询拉卡拉曲线上市搁浅拉卡拉前身成立于2005年，创始股东包括孙陶然、雷军和有道创投;目前联想控股持有31.38%股份，是公司第一大股东;孙陶然和孙浩然兄弟合计直接持股13.06%。追风口的不光有白酒企业，红品洋酒企业和啤酒企业不久也快速跟进。

短短几个月内，焦虑他组建了一支130人的团队，并在2015年上半年招募了200个白场代理商和127个夜场代理商。另外，跨界预调酒的口味似乎也不适合大众，跨界许多喝过的人抱怨：抛开广告代言等华丽的外衣与跟风的标签，你真觉得预调酒好喝吗?预调酒厂商的宣传似乎也印证了这一点，各家在广告中宣传的都是自己的品牌口号、包装瓶和应用场景，将自己塑造成某种流行符号，而很少谈及产品工艺和口感。

黑牛的预调酒品牌叫“达奇/TAKI”，越越野为了推广达奇，越越野黑牛与《来自星星的你》的男主角金秀贤签订了两年期代言合同，代言费高达1000万元，同时砸数千万元在浙江卫视、湖南卫视等媒体投广告。当然，红品预调酒市场没有井喷也有产品自身的原因。